继续前行拥抱数字音乐，还是撤回步伐？尽管本土唱片公司如今已兵强马壮。

但面对更为复杂的数字音乐形势，他们也在不断思索并转变观念。一些新的变通模式也在不断形成。

“我今年遇到很多唱片公司，甚至包括专门做网络音乐的网络公司，他们给我的答复都是一样：今年没有谁在网络上真正赚钱。”近日，华谊兄弟音乐公司董事总经理袁涛说，语气颇为悲凉。

两年前，全球五大唱片巨头在华持续亏损，本土唱片公司却利用数字音乐大赚热钱，日进斗金。当时的狂欢场面，时至今日依然令许多音乐人刻骨难忘。

不过，昔日好景已然不再了。一度让本土唱片公司欣喜的SP产业，在政府和运营商的多方打击下已陷入绝境。同时，今年唱片公司也找不到类似当年《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》那样传遍大江南北的歌曲了。

市场在变，还是歌迷们在变？继续前行拥抱数字音乐，还是撤回步伐？尽管本土唱片公司如今已兵强马壮。但面对更为复杂的数字音乐形势，他们也在不断思索并转变观念。一些新的变通模式也在不断形成。

昔日辉煌

最早尝到数字音乐甜头的，莫过于华纳“叛将”宋柯。2004年，宋柯创建的麦田音乐与太合传媒合资组建太合麦田。网络歌曲和手机SP业务的兴起为刚成立的太合麦田带来最佳契机。

宋柯很快就抓住了机会。他当时就认为，唱片业面临两大趋势，一是单曲将取代专辑市场，二是手机将成为最强大的娱乐载体。因此，唱片公司必须根据娱乐消费方式和消费载体的改变而改变运作流程。

此后，太合麦田形成了自己的核心竞争力：除了经营自己的400多首版权歌曲外，它还拥有了版权梳理能力和庞大的SP资源，代理海外歌曲超过2600首。

更令人吃惊的是，太合麦田甚至放弃了唱片公司赖以生存的传统发行渠道，大多数推广都在互联网和手机上进行。宋柯当时反复强调说，“我们不是唱片公司，而是音乐公司”，“唱片到了寿终正寝的时候，未来的唱片公司是制作音乐而非唱片”。

2004年，朴树的一首歌曲《白桦林》在手机彩铃业务上被下载了10多万次，2004年底，宋柯以近1000万元的天价买下了歌手刀郎歌曲版权，获利2000万元。2005年10月，太合麦田签约超女冠军李宇春，两个月后，李宇春的首支单曲《冬天快乐》选择在网上发售，两周时间售出二十万次，赢利六十万元。

在太合麦田的身边，其他本土唱片公司也各有所获。向数字音乐转型的鸟人艺术就是一个成功典型。2004年之前，鸟人艺术濒临倒闭，直到鸟人艺术CEO周亚平一时冲动，花1万元买下了网络上的走红歌曲《两只蝴蝶》。他本人完全没有想到，这首歌很快创造了单月彩铃下载量500万次的纪录，累计铃声下载量超过1亿次，他至少因此获利数千万元。

“鸟人的故事也告诉我们的通过互联网的免费下载和自由传播，好的歌曲可以更快速地流行起来，并通过相关无线增值业务赚大钱。”业内人士如此评价说。

数据显示，2004年全国彩铃用户注册数达到2200万，仅运营商收取的注册费用就突破100亿元人民币，而根据下载次数获得的收益也达到70亿元，其中绝大多数都是版权音乐。其中热门歌曲大多由本土唱片公司创造。他们由此所获得的收益也颇为可观。

尴尬转变

不过，随着信产部和运营商一声令下，国内以彩铃为主导的SP业务一落千丈。