盈利：尚未找到合适的模式

“个人电子杂志只是博客的一种深化，真正的电子杂志就是一种新媒体，应该与传统媒体一样，靠发行和广告赚钱。”夏鸿告诉记者。但是，目前想收费发行显然并不现实。所以，电子杂志要解决内容、用户阅读习惯和与传统媒体的竞争等问题，只能选择与传统媒体更紧密的合作，这才是电子杂志最终的发展方向。

记得在2006年中国互联网大会上，百度CEO李彦宏就曾经警告说：“Web2.0的最大挑战在于没有商业模式。”如何找到既适合自身发展又被外界承认的盈利模式？如何在内容为王的行业内，求得一席之地？如何更好地满足读者需求，从而提高电子杂志的用户黏性？这些都成为电子杂志亟须考虑的问题。

观点对垒

夏鸿(北京新数通科技有限公司总经理)：电子杂志这种载体形态已经受到更多人的认可。随着明星们和新浪的加盟，以及制作技术的简化，电子杂志会引起更多人的关注。

方刚(搜狐公司产品副总裁)：现在的电子杂志不管是内容还是渠道，都没有摆脱传统媒体的影子，根本还没有找到用户的需求习惯。最重要的是，电子杂志目前的形态根本无法体现互联网人人参与的精神。

名词解释

电子杂志(E-magazine)又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。除了文字和图片，它还有视频、动漫等多媒体元素对内容和广告进行表达，此外，还有超链接、及时互动等网络元素。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、OBILE、MP4、PSP及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。

明星电子杂志

徐静蕾《开啦》

徐静蕾的电子杂志《开啦》每期会有一个主题，读者定位偏重她自己的年龄阶段。最重磅的专栏作者就是痞子文学的创始人王朔和80后话题作家韩寒。

高圆圆《缘来是你》

高圆圆的《缘来是你》基本是一个明星志，电子杂志中不仅运用了很多电影的表现手段，而且还加入了很多游戏的元素。如果你上传一张自己的照片，就可以即时生成与高美女的一张美妙合影。

杨澜《澜LAN》

杨澜的《澜LAN》以女性和时尚为主题，以知性女性内在的素质，潜移默化熏染阅读《澜LAN》的读者。

陈鲁豫《豫约》

陈鲁豫的《豫约》意图打造的是类似“鲁豫个人日记”式的刊物，每期鲁豫自己写刊头词。但无论是在设计上，还是结构上，更愿意承认它是一本优雅轻松的时尚读物。

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