中国人对奥运会的关注程度，让人们对“2008年将是移动增值业务‘黄金期’”这一判断坚信不疑。而多年来一直“叫好不叫座”的手机动漫也终于找到了“飞入寻常百姓家”的机会。

2008年北京奥运会期间，奥运赛事结果、比赛趣闻、宣传片等增值信息服务将以手机动漫的形式发送到中国移动订阅用户的手机上。这是通信产业报记者在近日召开的“手机动漫高峰论坛”上获知的消息。

“手机动漫产业的形成将为科技奥运提供一个全新的展现方式，而手机上的奥运题材也将吸引更多的用户使用和消费手机动漫产品。”一位业内人士告诉《通信产业报》记者。

但他也承认，能否借助奥运会引爆手机动漫的飞速发展，仍取决于手机终端、内容提供、业务运营等产业链各环节的共同壮大。

手机动漫“叫好不叫座”

有专家指出，在3G时代，互动视频类信息服务将成为移动增值业务中的明星，其中的手机动漫因具有的趣味性、娱乐性和个性化等特点，容易吸引众多年轻人喜爱，因此被运营商、SP广泛看好。

在2005年，手机动漫业务全网正式开通计费以后，中国移动频频在移动梦网各个栏目增加手机动漫频道入口的营销位链接，并于2007年宣布提升手机动画频道位置，希望以此扩大手机动漫的影响力。

换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务转变的中国联通也不甘落后。在2006年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台就投入100万元，除了向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象之外，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合合作伙伴展示了多款动漫手机。

但四年多来，我国手机动漫的业绩却始终不温不火。受制于终端支持的不足、手机动漫内容的匮乏以及版权保护的不利，用户对产品认知度难以提高。据中国移动最新数据显示，其手机动漫业务用户规模近70万户，这同中国移动3亿多的手机用户数相比，仅仅是一个零头。除去业务捆绑销售等因素，手机动漫的活跃用户数将更少。

奥运“上升期”

而在“手机动漫高峰论坛”上，产业链各方均将2008年的北京奥运会视为提高产品认知度的重要机会。

中国电信用户对奥运会的密切关注将衍生出众多特殊的增值业务需求，比如第一时间获知奥运会的赛事信息、比赛趣闻等，一些追求时尚、注重娱乐的观众还会希望把奥运的乐趣延伸到生活的各个角落。以动漫的形式在手机上传递奥运赛事结果、比赛趣闻和奥运宣传片，正好与这些需求相吻合。

同时，在中国移动的奥运战略中，移动增值业务被提上了重要位置，这意味着中国移动将会以更大的力度整合产业链。中国移动的相关负责人向记者表示，中国移动将加强手机终端的定制，并本着为产业链提供服务的原则，积极引导价值链上游的CP为中国移动提供优秀的奥运手机动漫作品。