苹果新款IPOD——“iPod Touch”从某种意义上讲是一部不具备电话功能和摄像头的iPhone。很明显我们看到，苹果新推出的iPod Touch与iPhone之间有竞争关系，然而仔细分析却不难发现这并不是没有规划的胡作非为，而是具有远见的战略性举措。

iPod Touch的出现会增加iPhone的销量，会加快iPhone取代音乐播放器的进程，会加快苹果垄断性平台的建立，有利于苹果搭建竞争壁垒，形成绝对竞争优势。

iPhone与iPod Touch存在竞争

其实早在拥有iPod音乐播放功能的iPhone上市以来，业界就一直传言具有触摸功能的iPod不久也将上市，现在我们终于看到了这款外观类似iPhone的iPod Touch。iPod Touch采用了3.5英寸屏幕、多点触摸界面以及类似智能手机的桌面。iPod Touch可以连接到802.11b/g Wi-Fi网络，安装了苹果Safari浏览器，并内置了谷歌和雅虎搜索。从功能上看，iPod Touch似乎是iPhone的缩水版，仅仅去掉了手机功能。

从售价上看，目前苹果iPod Touch有两个版本，其中存储容量为8GB的版本售价为299美元，存储容量为16GB的版本售价为399美元；而苹果iPhone8G版的售价将由原来的599美元降低至399美元。因此，这个价格和16G版的iPod Touch相同。

从功能和售价两方面上看，iPhone对iPod Touch有着极强的替代效应，这对于新上市的iPod Touch极为不利。消费者会考虑应该是买一部iPhone更划算，虽然需要保证与AT&T签约两年。

iPod Touch成iPhone“陪衬”

擅长把握消费者思想的苹果CEO乔布斯不会不知道iPhone与iPod Touch之间的矛盾，肯定会考虑到消费者在购买iPod Touch时候的顾虑。那么到底乔布斯是如何打算的呢？

很明显，早在3年前苹果就开始看好手机作为IT产品的融合体，是打造这个崭新平台的最佳载体，并开始布局这个平台战略，研发自己的手机产品，将电脑功能、手机功能、音乐播放娱乐功能、iTunes增值业务等等都移植到手机上，建立自己的竞争壁垒，形成一个“平台”，从而应对未来的商业之战。

说到这里，你或许会明白乔布斯造手机的用意是为了应对未来的战争。那么，iPod Toch与iPhone之间的冲突又如何解决呢？其实，在笔者看来乔布斯并没有想解决这个问题的意思，而是任其自由发展。

首先，研发iPod Touch并没有耗费苹果多少精力，也没有增加更多的成本。因为iPod Touch仅仅是iPhone的“缩水”版，甚至外观设计都不需要重新来做，这极大地节约了成本。而且iPhone和iPod Touch很多配件都通用，比如最昂贵的显示屏，内部感应芯片、音乐控制芯片等等，很好地增加了采购规模，也降低了成本。因此，即使iPod Touch没有良好的销量，对苹果的利润也无大碍。

其次，苹果iPod Touch是为了衬托iPhone，提高iPhone的销量。16G的iPod Touch与8G版的iPhone同价，很明显消费者更多地会选择iPhone，更加认为iPhone超值。从而形成了一个良好的对比效应，有利于iPhone的销售。

最后，CEO乔布斯希望最终的结果是iPhone取代iPod Touch，取代所有音乐播放器，实现平台的统一，建立起“苹果公司”自己的壁垒。因此，虽然iPhone与iPod Touch有较强的替代关系，可是苹果仍不担心。正如苹果公司一位负责人所说：“这是我们自己产品之间的竞争，总比其他竞争对手加入要好。”(作者系任我行品牌咨询公司总经理)