纵观近几年冰箱高端市场的争夺战，各品牌从外观到技术展开了全线竞争，市场品牌格局的划分也呈现出较大变化。中怡康监测数据显示，3500元以上高端冰箱市场品牌集中度较高，前五品牌共占据85%左右的市场份额，虽然这给新进入者造成了一定的难度，但仍有品牌不断加入并淘汰旧有前五品牌，品牌竞争格局稳定性较差、领袖品牌尚未产生则是造成这一现象的主要原因。举例来看，海尔产品线较长、价格定位合理，西门子稳重成熟的高端形象深入人心，2008年1～3月两品牌共占据高端冰箱市场50.6%的零售量份额，虽然较2006年下滑7.2个百分点，但仍然稳坐高端冰箱市场前两位(见图4)。作为冰箱市场的后起之秀，韩系品牌尽管没有西门子那样深厚的品牌积淀，但凭借外观设计、技术实力以及灵活的市场政策在高端市场发展迅速。LG、三星高端市场份额稳步提升，2008年1～3月零售量份额分别为13.9%和11.1%。进入2008年以来，主要国内品牌在高端冰箱市场也有所动作，其中美菱表现最为突出，高端产品零售量份额较2006年提升了0.8%。细分市场竞争各异

3500元以上高端市场主要以多门和对开门冰箱为主，中怡康监测数据显示，2008年1～3月，高端市场中多门和对开门冰箱零售量份额分别为62.3%和20.4%，为主流细分市场，但其品牌格局各有不同。

高端市场上，多门冰箱领域聚集的知名品牌越来越多，品牌之间的竞争也愈发激烈，西门子和海尔在这一领域的产品优势渐失，2008年1～3月这两个品牌此类产品的零售量份额较2006年分别减少了8.3%和2.2%，但仍以30.3%和27.1%的占有率排在市场前两位(见图5)。此外，这两大品牌的产品平均售价仅相差约100元，可见市场定位较为一致。松下、LG、三星、伊莱克斯、博世等外资品牌加强攻势，产品品质、外观设计、定价策略等各具特色，经受住了消费者的考验，市场占有率均有不同程度的增加。新飞、海信、容声、美菱等国内品牌也有多门冰箱产品投入市场，并采取差异化策略加入竞争行列。

对开门冰箱平均市场零售价格过万元，使其成为高端市场上一个引人注目的领域。品牌竞争结构较为稳定，95%左右的零售量份额被海尔、三星、LG、西门子四大品牌占据，海尔和LG采取低于市场平均价格的定价策略抢占市场，2008年1～3月，海尔对开门冰箱平均零售价格仅为8486元。三星积极开发新品抢夺市场份额，2008年上市的S19NRSW以其时尚的外观设计、光合保鲜技术、合理的产品价格，以56.8%的零售量份额占据高端冰箱新品市场首位。西门子积极加大对开门冰箱生产投入，高端冰箱零售量份额稳步提升，2008年1～3月其零售量份额已达到11.1%，逐步缩小与前三品牌之间的差距。