虽距离奥运开幕尚有30多天，但彩电“跳水”大戏已正式提前上演。

昨日，记者从东莞三大家电卖场获悉，为抢在奥运之前瓜分有利的市场份额，合资电视普遍降价15%~40%，而国产品牌亦跟风调价8~16个百分点，各卖场纷纷推出主题促销活动，让彩电市场于奥运前骤然升温。

合资品牌率先发起价格战

“从市场情况来看，三星、索尼、东芝等合资品牌为抢占市场份额，自五一前后便已对部分老品牌进行了价格调整。”东莞国美广宣部经理皮安琴透露，而5~6月其新品相继上市，因有支撑点等优势价格一直比较坚挺，“但经过一个月的推广后，做出适当的价格调整自在情理之中，通常会普遍降价30%~40%左右。”其中液晶电视的调整力度最大，等离子电视则很少采取此类操作。

据东莞苏宁市场部部长蔺璐介绍，合资品牌为追求市场份额最大化这一目标，通常通过阶段性的价格调整来拉动市场需求，“自本周起，该卖场的松下单品将最高让利8990元，而飞利浦与三星也将分别让利5000元和3000元，以全线拉低合资品牌电视价格。”

记者从时尚电器获悉，该卖场所有合资品牌将与时尚联手大幅度降价，价格降幅在15%~30%之间。

国产电视降价幅度没有合资大

合资品牌电视价格大跳水，国产电视将如何应对？蔺璐分析认为，目前国产与合资电视的销售差距主要集中在大尺寸平板上，所以国产的价格跟进与市场份额争取，也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩电上。按照以往的惯例，国产品牌在价格上将会作相应跟进，其中46英寸国产液晶将在本周降价至6990元，单品让利将达3000元以上，从而一举突破7000元。

东莞国美的彩电销售统计数据显示，目前合资与国产的市场占比为8：2，前者依然占据明显的份额优势。皮安琴认为，与合资品牌相比，国产电视的价格已经相对较低，可运作的空间已不是太大，但在本月势必会作价格调整，其中重点将以小屏幕为主，“意在以新代旧”。

时尚电器方面则表示，虽然国产电视的降价幅度没有合资大，但普遍将下调8~16个百分点。