继小说《悲伤逆流成河》销量突破130万册后，青春文学领军人物郭敬明第五部长篇小说《小时代》新鲜上市。然而令出版界一片哗然的是，该书刚一上市，当当网便以55低价进行销售，在引发读者抢购热潮的同时也激发了出版发行系统的价格之争。

郭敬明及其作品近年来备受读者关注和追捧，在其新书《小时代》正式上架之前，就有很多零售商争抢该书的发行权，押“宝”在这本书上。据业内人士透露，出版社在发货时，将该书的零售价限定在75折以上，但是目前当当网却以55折的价格进行销售。当当网此举打乱了众多零售商的阵脚，出版社不惜发动供应商以断货相威胁。甚至有个别零售商在当当网上抢购《小时代》并转手到其他渠道销售，以维持75折市场价。

据业内人士分析，当当网此举可谓“一剑三雕”，一方面旗帜鲜明地宣传其“正品低价”的网站形象；另一方面通过超低价吸引更多读者关注；再就是借此回馈新老客户，赢得更多消费者的“芳心”。

不论当当网与出版商之间的价格战如何演变，最终受惠的还是郭敬明的拥护者，通过当当网能买到更便宜的《小时代》，众多消费者无不开怀。